随着2024年淘宝直播618购物狂欢节的圆满落幕，淘宝直播再次为消费者带来了一场精彩纷呈的购物盛宴。本次618大促，淘宝直播产业带不仅凭借《直播中国｜TAO产地》IP的深入推广，让消费者能够直接接触到源头好物，更通过一系列实实在在的补贴与福利，实现成交用户数、下单订单量的超预期增长，为产业带商家和消费者带来了双赢的局面。

01

淘宝直播618

头部扩容、店播加速爆发

又一年618收官，从数据来看，今年618淘宝直播实现达播、店播两条腿走路，头部、中腰部、产业带全面开花。截至6月20日24点，淘宝共产生了90个破亿直播间，超890个破千万直播间。其中，破亿的达人直播间有40个。店播加速爆发，有50个店铺直播间成交额破亿。“像经营店铺一样经营直播”，今年618品牌和商家都加大了对直播的投入。

02

产地溯源活动引爆销量

产业带直播大放异彩

在618大促期间，淘宝直播产业带的成交量、成交用户数以及下单订单量均实现了超预期的增长，成交GMV增涨660%、成交用户增涨超760%、下单订单量超7200W单，展现了平台在激活地方特色产业、推动消费升级方面的巨大潜力。消费者通过淘宝直播可以更加便捷地购买到心仪的商品，同时也能够享受到更多的优惠和福利。

在618大促期间，淘宝直播产业带特别推出了两场溯源活动——聚焦服饰与珠宝行业。通过邀请多个小红书头部博主走访广州女装产业带，淘宝直播为消费者展示了广州女装的源头好货和独特魅力。这些博主们深入产业腹地，与商家面对面交流，试穿并展示多种穿搭风格，让消费者在直播间就能感受到广州女装的时尚与品质。

03

“TAO产地”计划持续接力

续写消费市场振兴篇章

虽然618大促已经落下帷幕，但淘宝直播对源头好物的探寻和挖掘并未停止。接下来，淘宝直播将继续推出更多“TAO产地”活动，秉持“源头低价好物”的理念深入挖掘更多地方的特色源头好物。无论是南阳的玉石、云南的鲜花茶叶还是青岛的生鲜海鲜，都将通过淘宝直播的镜头呈现在消费者面前。

同时，淘宝直播还将继续加强与产业带商家的合作与沟通，为商家提供更多的资源扶持和专业培训。通过平台的力量和商家的努力，共同推动产业带的品牌化和市场化进程，为区域经济发展注入新活力。